facebook-werbung, facebook ads, Publicités Facebook, Inserzioni di Facebook

Inserzioni di Facebook: come fanno a sapere le mie preferenze?

Lo sai bene: come Google, Facebook è simile a una piovra gigante che con i suoi enormi tentacoli avvolge gli utenti e i loro dati. Probabilmente sai già che i tuoi “Mi piace” vengono analizzati per personalizzare gli annunci che visualizzi su Facebook. Ti sei reso conto però che Facebook conosce anche i siti web che visiti? Se sui siti web visualizzi i pulsanti “Mi piace” o “Condividi”, puoi stare certo: Facebook sa che hai visitato quelle pagine. E hai mai sentito parlare dei data broker Epsilon, Datalogix o Acxiom? Queste aziende raccolgono dati da registri pubblici, da sondaggi, dai tuoi post pubblici sui social network e da molto altre fonti. I dati vengono poi uniti ai singoli profili degli utenti e ai loro migliaia di dati e venduti da questi  data broker a società ficcanaso come Facebook.

Quanto è utile questa raccolta onnicomprensiva di dati?

Beh, non possiamo evitare completamente le inserzioni online, soprattutto non in Facebook. Ma se non puoi evitarle, prova a conviverci e sfruttarle al meglio. Personalmente credo sia utile ricevere annunci personalizzati su Facebook. Questa strategia permette agli inserzionisti di adattare gli annunci su Facebook alle mie esigenze personali e a me di visualizzare più annunci utili… che inutili. A volte, però, la precisione degli annunci è inquietante. La targetizzazione delle inserzioni di Facebook permette ad esempio alla Coca Cola di indirizzare gli annunci agli adolescenti che di recente hanno acquistato online delle bevande analcoliche. Inoltre, grazie alla stretta collaborazione con i data broker, Facebook sa anche se una coppia avrà presto un bambino. Con ogni probabilità questa coppia riceverà presto annunci di pannolini su Facebook.

Non è possibile disattivare completamente questa raccolta di dati. Dovresti però tener presente queste due pagine per gestire alcuni degli annunci che visualizzi e, in una certa misura, per limitare la tipologia di dati raccolti e il loro utilizzo.

99 indicatori utilizzati per indirizzare gli annunci su Facebook

In base alla tua posizione Facebook ads - based on location

  • Posizione (paese, stato, città, …)
  • Proprietà e tipo dell’abitazione
  • Valore dell’abitazione
  • Dimensioni della proprietà
  • Metratura dell’abitazione
  • Anno di costruzione dell’abitazione
  • Composizione del nucleo familiare
  • Utenti lontani dalla famiglia o dalla città natale
  • Utenti che si sono trasferiti di recente
  • Utenti espatriati (suddivisi in base al paese di provenienza)
  • Periodo di residenza presso l’abitazione
  • Utenti che probabilmente si trasferiranno presto
  • Utenti che viaggiano spesso per lavoro o per interesse personale
  • Utenti pendolari
  • Tipo di vacanza che l’utente preferisce
  • Utenti tornati di recente da un viaggio
  • Utenti che di recente hanno utilizzato un’app di viaggi
  • Utenti che condividono una multiproprietà
  • Utenti che accedono a Facebook da un paese diverso da quello indicato nel profilo

In base ai tuoi amici Facebook ads - based on relationship

  • Generazione
  • Sesso
  • Utenti che festeggeranno un anniversario nei prossimi 30 giorni
  • Utenti che sono amici di qualcuno che festeggerà un anniversario, si è appena sposato o fidanzato, si è trasferito di recente o compirà presto gli anni
  • Utenti in una relazione a distanza
  • Utenti in una nuova relazione
  • Utenti che si sono fidanzati di recente
  • Utenti che si sono sposati di recente
  • Genitori
  • Genitori in attesa
  • Madri divise per “tipo” (sportive, alla moda, ecc.)
  • Situazione sentimentale

Lavoro e istruzione Facebook ads - based on job and education

  • Scuola
  • Campo di studi
  • Livello di istruzione
  • Utenti con un nuovo lavoro
  • Lavoratori immigrati
  • Settore
  • Professione
  • Tipo di ufficio
  • Numero di dipendenti della tua azienda
  • Utenti che possiedono una piccola azienda
  • Utenti che svolgono una funzione amministrativa o dirigenziale

Quanto sei mobile? Facebook ads - data based on your mobility

  • Utenti che possiedono una motocicletta
  • Utenti che intendono acquistare un’auto (tipo/marca dell’auto e fra quanto tempo)
  • Utenti che di recente hanno acquistato ricambi per auto o accessori
  • Utenti che probabilmente hanno bisogno di ricambi per auto o servizi
  • Stile e marca della tua auto
  • Anno di acquisto dell’auto
  • Età dell’auto
  • Somma di denaro che l’utente probabilmente spenderà per la prossima auto
  • Luogo in cui molto probabilmente l’utente acquisterà la prossima auto

Che mi dici del tuo denaro e del tuo comportamento d’acquisto? Facebook ads - data based on your shopping behavior

  • Reddito e patrimonio netto
  • Utenti che hanno fatto donazioni a istituti di beneficenza (suddivisi per tipo)
  • Utenti che hanno utilizzato Facebook Payments
  • Utenti che hanno fatto una spesa superiore alla media su Facebook Payments
  • Utenti che sono clienti di una cooperativa di credito, di una banca nazionale o regionale
  • Utenti che fanno investimenti (suddivisi per tipo di investimento)
  • Numero di linee di credito
  • Utenti che utilizzano attivamente la carta di credito
  • Tipo di carta di credito
  • Utenti che hanno una carta di debito
  • Utenti che hanno un saldo negativo sulla carta di credito
  • Utenti che hanno acquistato di recente uno smartphone o un tablet
  • Periodo dell’anno in cui il nucleo familiare dell’utente fa più acquisti
  • Utenti che acquistano birra, vino o superalcolici in grandi quantità
  • Utenti che acquistano generi alimentari (e di quale tipo)
  • Utenti che acquistano prodotti di bellezza
  • Utenti che spendono denaro in prodotti per la casa
  • Utenti che spendono denaro in prodotti per bambini o animali domestici e che tipo di animali domestici
  • Utenti il cui nucleo familiare fa più acquisti online rispetto alla media
  • Utenti con tendenza ad acquistare online (oppure offline)
  • Tipi di ristoranti frequentati dall’utente
  • Tipi di negozi frequentati dall’utente
  • Utenti che sono “ricettivi” alle offerte di aziende che propongono assicurazioni auto online, un’istruzione superiore o mutui, carte di debito/tessere per le TV satellitari prepagate

Alcuni dei tuoi interessi Facebook ads - data based on your interests

  • Interessi (valore generale)
  • Utenti che creano giochi con Canvas
  • Utenti che possiedono una console di gioco
  • Utenti che utilizzano la tecnologia da tanto/da poco
  • Utenti che ascoltano la radio
  • Programmi televisivi preferiti
  • Utenti che utilizzano coupon
  • Tipo di abbigliamento acquistato dal nucleo familiare dell’utente
  • Utenti interessati alle Olimpiadi, al calcio, al cricket o al Ramadan

Non è ancora abbastanza? Eccone altri Facebook ads - more data

  • Età
  • Lingua
  • Affinità etnica
  • Utenti che compiranno presto gli anni
  • Sistema operativo
  • Utenti che hanno creato un evento su Facebook
  • Utenti che amministrano una pagina Facebook
  • Utenti che hanno recentemente caricato foto su Facebook
  • Browser Internet
  • Servizio di posta elettronica
  • Utenti che utilizzano un dispositivo mobile (suddivisi in base alla marca utilizzata)
  • Tipo di connessione a Internet
  • Utenti che accedono a Internet da smartphone o tablet
  • Utenti che acquistano medicinali per allergie o tosse/raffreddore, prodotti antidolorifici e farmaci da banco
  • Utenti che sono probabilmente impegnati in politica
  • Conservatori e liberali

 

Avresti mai pensato a tutti questi valori? Cosa provi dopo aver letto questo elenco di informazioni che un’aziende potrebbe sapere sul tuo conto? E prima che me ne dimentichi, hai messo “Mi piace” alla pagina Facebook di Avira? 😉

Questo articolo è disponibile anche in: IngleseTedescoFrancese

Hey, I'm István and the Social Media Manager @Avira. Find all of my blog articles here and I hope you enjoy & share them. Stay up-to-date and connect with Avira on Twitter, Facebook, Instagram, and YouTube. Follow this blog with Bloglovin.