Advertising and the value of your personal data, Werbung, publicité, pubblicità

Publicité et valeur de vos données personnelles

Certes, vous êtes bien conscient d’avoir une multitude de comptes un peu partout sur Internet. Mais vous vous interrogez parfois sur la provenance de certaines de ces publicités qui atterrissent sur vos écrans, car vous savez que vous n’avez jamais transmis vos coordonnées à ces entreprises !

Vos coordonnées ont un prix

L’information est aujourd’hui l’une des ressources les plus rentables. C’est aussi le cas de vos données personnelles et confidentielles. L’une des grandes vérités de l’Internet est le fait que les entreprises créent des profils de leurs clients et monnaient ces informations. Vous fournissez ces données en créant un compte (gratuit), en participant à des concours, ou à des sondages par téléphone à propos de votre foyer. Vos données seront utilisées par les entreprises au moins en interne. Cependant mieux vaut clarifier un point dès le départ : toutes les entreprises ne vendent pas vos données. Il y a des moutons noirs et des moutons blancs dans tous les troupeaux 😉

Si les entreprises se contentent d’utiliser vos données en interne, il n’y a aucun problème. Vous recevrez de la publicité de cette entreprise qui correspond à vos besoins et vos souhaits. Cette publicité pourrait même devenir intéressante pour vous. Après tout, vous avez communiqué vos données personnelles à cette entreprise, ce qui l’autorise à les utiliser tant que vous ne vous y opposez pas.
Bien entendu, l’entreprise qui vend vos données personnelles à votre insu fait preuve d’un comportement déplorable.

Nous aussi nous utilisons vos informations. Ces données seront collectées si vous achetez l’un de nos produits, si vous créez un compte Avira, ou pour d’autres services à d’autres endroits. En tant que « mouton blanc », nous utilisons vos données à des fins d’évaluations statistiques à partir des profils utilisateurs anonymisés et pour optimiser nos produits. De plus amples informations sont disponibles sur notre politique de confidentialité.

Quelles informations sont collectées ? Dans quel but ?

À l’ère du tout numérique, la collecte de données est devenue incontournable. Ces données sont souvent en rapport avec vous en tant que personne physique. Cela a aussi ses avantages ! Lorsque vous faites une réclamation, une entreprise qui détient vos données sait que cette réclamation provient d’une source valide et y répond donc rapidement. Il y a aussi des inconvénients pour vous en tant que consommateur : si l’entreprise veut faire une réclamation (par ex. paiements en retard), ils disposent de vos coordonnées et ont ainsi la possibilité de vous contacter ou de réagir en conséquence.

Qui achète ces données, et qu’en font-ils ?

Les soi-disant « courtiers en information » font commerce de vos coordonnées : ils les vendent aux entreprises intéressées. Et il y a des entreprises intéressées dans tous les secteurs d’activité. Armées de ces données, ces entreprises sont en mesure de diffuser des publicités ciblées de façon extrêmement précise.

Indépendamment des autres marchés, ces entreprises se différencient en fonction de leur cible opérationnelle :

Comme vous pouvez le voir, il y existe autant de marchés que de besoins différents. Mais alors, quelle entreprise a bien pu vendre mes données ?

Quand la publicité ou le spam révèle le vendeur des données

On ne peut rien vous dire concernant les publicités que vous recevez suite à des inscriptions antérieures. Mais avec son ‘life pro tip‘, l’utilisateur de Reddit mc1nc4 a visé juste. Il vous donne une longueur d’avance pour garantir le suivi de vos futures inscriptions :

Lorsque vous créez un compte pour quoi que ce soit en ligne, entrez le nom du site comme deuxième prénom. De cette façon, lorsque vous recevrez des spams ou des publicités par e-mail, vous saurez qui a vendu vos coordonnées.

S’il n’y a pas de champ prévu pour le deuxième prénom, vous pouvez facilement l’ajouter à votre prénom ou à votre nom de famille. Le nom utilisé dans les salutations ne correspond pas au nom de l’entreprise qui vous a envoyé la publicité ? Et voilà, le tour est joué.

Vous savez maintenant comment tirer facilement les choses au clair quant à l’origine des publicités.

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