« Des experts en cybersécurité sous le choc ! Cette astuce simple vous protégera des pièges à clics ! » Voilà exactement le genre de titre que nous utiliserions si nous cherchions à vous inciter à lire cet article, pour ensuite vous forcer à faire défiler page après page jusqu’à atteindre l’information promise : vous ne devriez tout simplement pas cliquer sur les titres sensationnalistes. Mais rassurez-vous : notre article complet sur les pièges à clics, les dangers qui y sont associés et la façon de vous protéger avec Avira Secure Browser n’est pas de ce genre. C’est promis !
Qu’est-ce que le piège à clics ?
Nous l’avons tous fait à un moment donné : vous avez cliqué sur un titre apparemment intéressant, poussé par l’envie irrésistible de découvrir ce qui se cachait derrière cet intitulé sensationnel. Mais au moment d’arriver à la grande révélation, tout à fait banale, de l’histoire promise, vous aviez déjà cliqué sur « suivant » une centaine de fois, et fait défiler presque autant de publicités. Félicitations, vous venez de tomber dans un piège à clics classique.
Le piège à clics désigne un contenu en ligne utilisant des titres et des accroches sensationnalistes conçus pour capter l’attention du public sur Internet et le faire mordre à l’hameçon, c’est-à-dire l’inciter à cliquer. Le seul but est d’amener les utilisateurs à cliquer sur un article, une liste, une vidéo ou une galerie d’images, et idéalement à aimer, commenter, partager ou transférer le contenu.
Les pièges à clics sont généralement utilisés dans le cadre d’une stratégie marketing où les créateurs visent à générer plus de trafic vers leur site web et à maximiser la portée de leur contenu. En effet, plus un site web reçoit de visites et de clics, et plus les utilisateurs y restent longtemps, plus il peut afficher de publicités et plus il gagne d’argent.
Parfois, cependant, les pièges à clics ne sont pas seulement utilisés pour générer des clics, mais aussi pour gagner des abonnés. Dans ce cas, le contenu promu par un titre accrocheur se trouve derrière un paywall, auquel vous ne pouvez accéder qu’en souscrivant un abonnement payant.
Méthodes et stratégies de pièges à clics
Il existe essentiellement deux types de pièges à clics. Le premier s’appuie sur un piège à clics loyal ou éthique, alors que le second a recours à un piège à clics manipulateur et le plus souvent trompeur. Même les médias, sites web et créateurs de contenu réputés essaient naturellement de concevoir leurs titres de manière à susciter l’intérêt et la curiosité des lecteurs. Par opposition aux articles trompeurs dits « mauvais » fondés sur le piège à clics, ce premier type de contenu est à la hauteur de la promesse de son titre et présente une qualité supérieure, même lorsque le titre s’appuie sur des éléments typiques du piège à clics et verse dans l’exagération.
Cela dit, le terme « piège à clics » a généralement une connotation négative et s’applique surtout aux accroches et aux vignettes qui mènent à un contenu sans réelle valeur informative ou sans rapport avec le sujet annoncé dans le titre. Souvent, le contenu en question est également réparti sur plusieurs pages individuelles pour augmenter le nombre de clics.
La plupart des articles liés sont de faible qualité journalistique, et certains sont de la pure fiction, voire des fake news. Comme si cela ne suffisait pas, ces articles sont de plus en plus souvent accompagnés d’images générées par IA, parfois même de deepfakes sous forme de fausses vidéos ou d’images manipulées de célébrités.
Le piège à clics peut également mener à des pages de produits ou à du contenu pseudo-éditorial faisant la promotion de pilules amaigrissantes, de crèmes anti-âge, de compléments alimentaires, de plateformes d’investissement douteuses ou de tout un tas d’autres offres discutables.
Le piège à clics apparaît généralement dans un environnement éditorial (par exemple sur des sites d’actualités sous un article), souvent étiqueté comme articles recommandés, contenu sponsorisé ou publicités Outbrain/Taboola. Et bien sûr, le piège à clics est omniprésent sur les plateformes de réseaux sociaux comme Facebook et YouTube. C’est un pilier de l’économie de l’attention, même si la plupart des plateformes tentent de sévir contre ce phénomène depuis des années.
Comment reconnaître les pièges à clics
Les pièges à clics reposent sur une formulation, des mots-clés, des phrases et des astuces linguistiques spécifiques, et sont généralement assez faciles à repérer.
Les titres
- sont formulés de manière sensationnaliste, exagérée, excitante ou provocante ;
- jouent sur des émotions fortes telles que la peur, l’horreur, l’indignation, la colère, le dégoût, la surprise, la joie, l’émotion ou la compassion ;
- promettent des nouvelles incroyables ou des aperçus susceptibles de changer votre vie, des informations exclusives, des solutions rapides à un problème, des conseils et astuces utiles, des opportunités uniques, une révélation fracassante, etc. ;
- sont volontairement vagues, omettant des détails clés pour générer du suspense ;
- jouent sur l’ambiguïté et les allusions audacieuses ;
- suscitent des attentes que le contenu correspondant ne satisfait pas ;
- regorgent de signes de ponctuation, de majuscules et de superlatifs en tous genres ;
- utilisent un ton direct et informel.
Exemples de pièges à clics
La compétition pour notre attention et la course aux clics prennent des formes de plus en plus étranges, comme le montrent clairement les exemples de pièges à clics ci-dessous. En effet, dans le flot de contenus numériques, des stimuli toujours plus extrêmes sont nécessaires pour capter l’attention. Il en résulte des titres accrocheurs de plus en plus dramatiques, étranges ou absurdes.
« Cette femme a révélé un secret : vous serez choqué et ne ferez plus jamais CELA. »
« Cet enfant voulait juste jouer dans le jardin, mais ce qui s’est passé ensuite changera votre vision des jardins POUR TOUJOURS. »
« Vous ne croirez pas à quoi ressemble [célébrité XYZ] aujourd’hui. »
« Elle a accouché : ce qui s’est passé ensuite a fait pleurer tout le monde. »
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Pourquoi le piège à clics est-il si efficace ?
Bien que le terme soit relativement récent, le principe du piège à clics est antérieur à l’ère d’Internet et à l’émergence du journalisme en ligne. Même la presse tabloïd du début des années 1900 utilisait des titres accrocheurs en première page pour encourager les clients à acheter leurs journaux.
En effet, le piège à clics crée ce qu’on appelle un « curiosity gap » ou un « information gap » (écart de curiosité ou écart d’information), ce qui signifie qu’il retient délibérément juste assez d’informations pour vous donner l’impression que vous devez cliquer pour combler le manque, tout comme un cliffhanger à la fin d’une série. Dans certains cas, vous savez même que le contenu qui suit sera une énorme déception, mais vous cliquez quand même. De plus, le piège à clics adore exploiter votre FOMO (peur de manquer quelque chose), surtout lorsqu’il fait allusion à des secrets qui changent la vie et que vous devez absolument connaître.
D’autres mécanismes psychologiques, tels que la dissonance cognitive, jouent également un rôle. Lorsqu’un titre affirme quelque chose qui contredit nos expériences ou attentes antérieures, nous ressentons une envie intérieure de vérifier l’information.
En outre, les titres accrocheurs utilisent souvent un langage chargé d’émotion pour attirer l’attention du lecteur. Des mots comme « incroyable » et « choquant » ou des phrases comme « vous ne croirez pas ce qui se passe ensuite » déclenchent une réponse émotionnelle immédiate, augmentant considérablement la probabilité d’un clic. Le contenu émotionnel active le système limbique, la partie de notre cerveau responsable du traitement des émotions. Lorsque le piège à clics fait appel à ce système, nous réagissons plus vite et plus impulsivement, généralement bien avant de faire une pause et de nous demander si le contenu a du sens.
Le piège à clics est-il dangereux ?
Dans la plupart des cas, le piège à clics n’est pas dangereux : il vous fait simplement perdre votre temps. Cela dit, certains cybercriminels profitent du piège à clics pour attirer les utilisateurs curieux vers des sites web infectés par des malwares. Ils peuvent notamment se dissimuler dans un téléchargement gratuit ou s’introduire silencieusement sur votre appareil lors d’un téléchargement furtif (téléchargement non sollicité).
Le piège à clics représente également un danger lorsqu’il est utilisé de manière frauduleuse, menant à des offres promettant de vastes profits grâce à des investissements en Bitcoin ou similaires. Ces offres sont souvent promues au nom de célébrités qui n’ont en réalité rien à voir avec elles. Les escrocs du piège à clics tentent de piéger les utilisateurs pour qu’ils s’inscrivent et investissent sur de fausses plateformes d’investissement en faisant de fausses promesses de profit. De faux tableaux de bord sont ensuite utilisés pour afficher des bénéfices soi-disant réalisés, qui n’existent pas réellement.
C’est ce qu’on appelle aussi l’ingénierie sociale : un type d’escroquerie qui utilise la manipulation psychologique et exploite les faiblesses humaines.
Comment vous protéger des dangers du piège à clics ?
Vous savez maintenant comment repérer le piège à clics et éviter le piège. Mais en cas de doute, comment savoir si la page vers laquelle vous êtes dirigé est inoffensive ou dangereuse ? Inspectez le site web, comme décrit dans notre article. Mieux encore, laissez un navigateur vérifier l’URL automatiquement : une méthode bien plus pratique, fiable et efficace.
Avira Secure Browser se charge du travail pour vous, vous aidant à bloquer les sites web, les publicités et les téléchargements malveillants, et ce gratuitement. Le navigateur n’identifie pas seulement les menaces connues, mais aussi les dangers nouveaux ou non découverts auparavant. Lorsque vous accédez à une adresse web (URL), le navigateur la compare à une liste exhaustive de sites web malveillants et analyse également le contenu potentiellement dangereux. Contrairement aux navigateurs classiques, le navigateur d’Avira dispose également de diverses fonctions qui vous aident à renforcer votre confidentialité en ligne. Il est judicieux de passer à un autre navigateur, et pas seulement pour éviter les dangers du piège à clics.
